医事广告(海上医事:近代上海中医文化)

  • ISBN:978-7-5478-4209-6/R.1727
  • 著译者:章原 编撰
  • 定价:¥48元
  • 出版时间:2019-02-01
  • 版次:01
  • 印次:01
  • 装帧:
  • 开本:16
  • 字数:
  • 页数:
       本书对晚清开埠至建国前夕近百年间的医药广告,进行纵向梳理、分类编撰。其中既有五花八门的各种医药广告载体,也有形形色色的医药广告内容;既有海上名医的广告趣闻,也有中药老字号的广告生意经;既有国货运动中的医药广告,也有医药广告领域的传奇事迹。

目  录

 

 

近代上海广告发展小史— 1

一、 舶来的“广告”(19世纪初至 19世纪 70年代) — 4

二、 快速发展(19世纪 80年代至 20世纪初) — 6

三、 黄金时代(20世纪 20年代至 30年代) — 7

四、“非常”时期(20世纪 30年代末至 40年代) — 8

传统与现代并存—近代医药广告形式 — 11

一、 传统的“老广告” — 13

1. 仿单— 14

2. 吆喝— 15

3. 响器— 18

4. 幌子— 20

5. 招牌— 21

二、 近代新型广告 — 23

1. 报刊— 23

2. 月份牌— 26

3. 广播— 28

4. 电影— 30

5. 户外广告— 31

蔚然成风

—近代医药广告内容 — 33

一、 医家广告 — 35

二、 药物广告 — 40

三、 教育广告 — 43

四、 医院广告 — 46

五、 谢函广告 — 48

六、 慈善广告 — 49

中药老字号的广告经— 53

一、 蔡同德 — 56

二、 雷允上 — 58

三、 童涵春 — 61

四、 胡庆余 — 63

五、 老字号药店广告策略的启示 — 65

长袖善舞—海上名医广告趣事 — 69

一、 海上名医为国医周刊广告助阵 — 72

二、 众名医为美酒代言 — 73

三、 陈存仁 — 75

四、 丁甘仁 — 77

五、 丁福保 — 80

六、 陆士谔 — 83

七、 恽铁樵 — 85

八、 谢利恒 — 86

九、 周雪樵 — 88

近代名人与医药广告— 91

一、 蔡廷锴 — 93

二、 沈毓桂 — 95

三、 梅兰芳 — 96

四、 孙中山 — 98

五、 袁克文 — 100

六、 尚小云 — 101

七、 俞樾 — 103

八、 吴趼人 — 104

九、 蔡元培 — 106

十、 戈公振 — 107

十一、 电影明星 — 108

翻手为云—近代医药广告高手 — 111

一、 黄楚九 — 113

1. 艾罗补脑汁— 114

2. 人造自来血— 117

3. 百龄机— 120

二、 胡文虎 — 122

强身与滋补—戒烟药与补药广告 — 129

一、 戒烟药广告 — 132

二、 滋补药广告 — 137

医药广告与爱国情怀— 147

一、 医药广告主题与时事结合 — 150

二、 国货运动与医药广告 — 155

三、“人丹”与“仁丹”之争 — 158

乱象丛生—近代的虚假医药广告 — 163

一、 近代医药广告乱象 — 165

二、 近代医药广告的治理 — 173

1. 相关法规— 173

2. 行业规范— 175

参考文献— 181 



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